七夕主题线上赛破圈,Keep多元奖牌受热捧
七夕节又称乞巧节、女儿节,作为中国民间的传统节日,既是祭拜七姐的节日,也是爱情的节日,以“牛郎织女”民间传说为载体,以祈福、乞巧、爱情为主题,以女性为主体的综合性节日。
(资料图片仅供参考)
在快节奏的当代,人们常常将浪漫的愿景寄托于美好的节日中。作为陪伴3亿用户在运动中获取生活乐趣的平台,Keep也将对用户的美好祝福融入节日氛围中。
日前,Keep上线了七夕时令主题赛事《龙姿凤采|2023年时令节日跑》与情人系列赛事《逮捕心动|朱迪&尼克 超级合拍线上跑》,将运动的酣畅与七夕的浪漫做了巧妙结合。
《龙姿凤采》赛事的实体奖牌以中国传统图腾“龙、凤”为设计元素,寓意“龙凤呈祥”。“凤”奖牌,取义《诗经》中“凤凰于飞,翙翙其羽,亦集爰止”,为用户送去爱情美满的祝福。“龙”奖牌主打“天龙来,祥云至”,用祥瑞的形象祝福用户吉祥如意。设计元素之外,用户报名的里程数也充满了Keep的小巧思——七夕的专属里程7.7km,既是爱意的表达,又能强健体魄。
弘扬传统节日的同时,Keep也通过运动进行“中西结合”的尝试。七夕专属赛事中,还有大众耳熟能详的情侣IP——《疯狂动物城》中的主角朱迪与尼克。这对电影中的欢喜冤家,在七夕节日的烘托下,格外甜蜜。
Keep迪士尼情人系列赛事本就拥有广泛的用户基础,七夕的浪漫氛围下,朱迪&尼克专场更是引发了用户巨大的热情,第一期活动已有近3万人报名,报名人数已经满额,第二期活动报名一上线,就引发了用户广泛参与。
多元系列赛事火热,Keep奖牌提供情绪价值
生活压力使得人们变得被动焦虑,没有安全感,表达爱意也变得越来越难。但总有一种确定性,值得奔赴。
在节日氛围中,为用户提供情绪价值,是Keep奖牌一直以来的坚持。从刚过去的520、六一儿童节以及当前的七夕,未来的中秋、圣诞等重要时令节点,Keep都通过设计精美、赋予美好祝福的奖牌陪伴用户成长。
今年,Keep奖牌探索了不同的情绪表达出口,与迪士尼联名上线“情人系列”,大众喜闻乐见的情侣IP形象纷纷出现在了Keep线上赛中,比如米奇与米妮、唐老鸭与黛丝,以及七夕主题的朱迪与尼克,甜蜜的情侣形象,代表了爱侣之间相互陪伴、相互鼓励的情感价值。这也成为了Keep奖牌广受好评,并使用户保持黏性的可贵之处。
兴趣爱好的彰显,是Keep奖牌出圈的另一重要原因。日前,Keep与二次元头部游戏《原神》联名的《助跑!冲刺!冒险开始》热度持续高涨,截至目前,该赛事已经有近130万用户报名,创造了Keep单场赛事报名人数的新记录。
显然,Keep赛事已经成为了一种打破圈层、寄托美好情感的存在,参与奖牌赛,也从一时的热点蜕变为了年轻人的一种生活方式。
无论是七夕主题奖牌,还是《原神》联名奖牌,用户青睐的背后,是Keep对年轻群体审美与需求的洞察。不少用户在社交平台晒出了男朋友或闺蜜送出的奖牌,这些奖牌背后不仅包含了用户的汗水与精力,还有其对亲密关系的美好寄托。这些通过参与线上赛事收集奖牌的用户,慢慢地在收集奖牌过程中养成了运动的习惯。
满足用户情感需求,Keep奖牌守护女性梦想
通过奖牌奖励用户运动的形式,Keep持续降低了门槛,为运动赋予了趣味性。同时,Keep奖牌赛的品类也在不断扩展,从跑步这一类目逐步扩展为健走、减脂训练等多种时兴的挑战方式,并加入更多趣味性元素,以应对运动爱好者得多元化需求。
Keep的用心,远不止如此。此前,Keep奖牌设计师张艺伟在接受采访时透露,她参与设计的每一块奖牌,在兼具美感的同时,也会格外注重价值体现。以她设计的“捕梦繁花”奖牌为例,该奖牌只有一个公里数“3.65km”,希望用户每天都能拥有好梦。作为女性设计师,她也会格外注重女性价值的表达,“捕梦网英文‘Dream catcher’也有追梦人的含义。这块奖牌的受众大多数是女性,我希望奖牌能够助力女性追逐梦想,一直朝着光的方向奔跑。”
“捕梦繁花”只是Keep用心用情链接用户的一个缩影。Keep 的很多奖牌都直接地展示出了其背后的情感价值。比如,从2022年 6 月开始,Keep 推出了“最佳女主角”系列赛事,截至目前,该系列已经更新到了第五季,持续为女性用户传递“你们永远是自己的最佳女主角”,而5.25km 的路程设置音同“我爱我”,意味着“我爱我自己,忠诚于自己,对自己真心”。
越来越多的用户开始被一块小小的奖牌治愈。在他们看来,跑一块奖牌背后是自己寻求自我认同的过程,也是个人魅力和能力的表达。“奖牌对我的意义,是战胜惰性运动起来的态度转变象征。通过阶段性运动激励,让我不断与更好的自己相遇”,有奖牌深度用户表示,“每一个小小的奖牌,都是自己为一个目标努力过的见证,是发现另一个自己的钥匙。”
过去的一年里,Keep已经推出了超过150场不同主题的线上赛事,吸引了近千万人次报名参与,这背后也是千千万万人健康生活方式的养成。
未来,Keep将推出更多符合年轻人情感需求与社交需求的线上跑活动,不仅在重要的时间节点陪伴用户成长,也会在日常通过奖牌这一“小确幸”为年轻人提供积极、健康、向上的精神助力。
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